10 SEO ráð frá Semalt: Hvernig best er að hagræða vefsíðu fyrir rafræn viðskipti?



Við erum á tímum SEO sprengingarinnar og við verðum vitni að meira eða minna skipulegu kapphlaupi til að reyna að bæta staðsetningu síðunnar þinnar; í þessari taumlausu samkeppni gegnir e-verslun einna mestu hlutverki, eða netverslunum sem hafa það markmið að sjálfsögðu að selja eins mikið og mögulegt er. Ef góð SEO hagræðing er grundvöllur velgengni hverrar síðu getur bætt staðsetning rafrænna viðskipta breytt lífi okkar frá degi til kvölds - og það eru ekki ýkjur.

Til dæmis, birtist í fyrsta sæti fyrir tiltekið leitarorð, það getur þýtt að laða flesta notendur sem hafa áhuga á þessum leitarlykli á síðuna þína; umskiptin frá fyrstu til annarrar stöðu, til að koma hugmyndinni á framfæri, geta fært um helming gestanna sem koma til þeirra sem hafa sigrað fyrsta sætið.

Að hafa netverslunarsíðu sem skapar ekki aðgang eða, jafnvel það sem verra er, sem skilar ekki sölu. Þetta er martröðin sem eyðileggur nætur allra sem eru með vefsíðu til að selja vörur eða þjónustu. Hvar fór ég úrskeiðis? Hvað er ég að sleppa? Af hverju selja keppinautasíður mínar og ég ekki?

Verslunar- og tækniþættirnir

Þegar þú slærð inn spurningahringinn ertu hættur að detta í hringiðu sem þú getur ekki lengur flúið frá: það er skilið að nokkrir þættir eru nauðsynlegir til að selja á netinu (auk faglegrar SEO ráðgjafar, ef þú hefur ekki viðeigandi tæknilega kunnáttu) , sumt af því væri jafnvel óþarfi að undirstrika: í fyrsta lagi er varan eða vörurnar sem við seljum af gæðum, eftirsóttar, aðlaðandi? Í grundvallaratriðum erum við að selja eitthvað sem notendur eru að leita að? Og aftur, á hvaða verði erum við að gera það?

Svarið er náttúrulega að finna í röð breytum, ekki allt endilega tengd SEO en sem gæti einnig haft að gera með tegund vöru sem er verið að selja, samkeppni, gæði vörunnar sjálfrar, verðið og margt aðrir þættir. Ef við bjóðum upp á sömu vöru og er á tugum annarra vefsvæða og þar að auki á hærra verði er ljóst að rafræn viðskipti okkar munu aldrei gera sölu. Og það er engin SEO eða annað hér, en það er andstreymis viðskiptastefna.

Í ljósi þess að það sem þú vilt gera hér er að veita ráðgjöf stranglega út frá Seo sjónarhóli, tæknilegri uppbyggingu og ritstjórnarumhverfi e-verslunarsíðu, gerum við ráð fyrir að atvinnuverkefnið hafi verið rannsakað í smáatriðum og sé gilt. Svo við skulum einbeita okkur að því hver eru Seo ráðin til að fínstilla netviðskiptasíðu og fjölga þannig gestum og þar af leiðandi sölu.

Bráðabirgðaaðgerðir til að hámarka rafræn viðskipti

Það eru nokkrar breytur sem taka þarf tillit til ef þú vilt bæta staðsetningu rafrænu verslunarsíðunnar þinnar: í fyrsta lagi val á lykilorðum. Og hér er vandamálið. Það er ekki auðvelt að velja rétt leitarorð fyrir síðuna okkar en það er nauðsynlegt að skilja að allt byrjar þaðan. Vegna þess að í kringum þessi leitarorð ættum við að byggja upp ritstjórnaráætlun okkar, það er að skrifa innihaldið sem og að reyna eins mikið og mögulegt er að opna tengda hluta á síðunni.

Val á lykilorðum er nauðsynlegt og verður að byrja á vörunni sem við erum að selja. Ef um er að ræða mjög samkeppnisgreinar er ráðlegt að vinna að svokölluðum löngum hala, löngum biðröðum eða sérstökum leitarlyklum sem samanstendur af nokkrum orðum.

Til dæmis, ef við viljum opna síðu sem selur notaða bíla í Róm, og við reynum að staðsetja okkur með þurra leitarorðinu, þá væri það svolítið eins og að berjast gegn vindmyllum: hér er betra að einbeita sér að sérstökum, minna samkeppnishæfum og ítarlegri, lýsandi leitarskilmálar fyrirtækisins okkar. Erum við sérhæfð í sölu fyrirtækjabíla sem ganga fyrir gasi eða með LPG kerfi?

Við höfum þegar fengið tækifæri til að vinna að nákvæmari leitarlykli, löngum skotti sem samanstendur af nokkrum orðum, sem við getum staðsett okkur á. Við tölum um langa halana, samsettu leitarorðin, lengri og sértækari, til að lýsa betur þjónustu og vörum.

Mikilvægi heimasíðunnar í rafrænum viðskiptum

Svo er mikilvægi heimasíðu rafrænna viðskipta okkar: það er upphafssíðan þar sem notandinn mun flytja og það verður nafnspjaldið okkar. Heimasíða rafrænna viðskipta verður að vera eins persónuleg og mögulegt er notendamegin. Svolítið eins og stóru rafrænu verslunin, sjá Amazon.

Það væri ráðlegt að birta á heimasíðunni ekki aðeins fréttir sem við setjum inn af og til á síðunni, heldur einnig svipaðar vörur og notandinn hefur skoðað, mæla með vörunum í samræmi við smekk og ósk gesta , sem og þær sem mest eru seldar og metnar af notendum almennt. Í grundvallaratriðum velurðu ekki kyrrstöðu og alltaf sömu heimasíðuna, heldur eina sem er eins gagnvirka og persónulega og mögulegt er í samræmi við óskir notandans sem er að skoða síðuna okkar.

Annar grundvallarþáttur heimasíðunnar tengist innsetningu titilmerkisins; algeng mistök eru að slá inn lýsingu eða lista yfir allar vörur sem við seljum. Svo það er ónýtt. Það kemur fyrir að sjá netverslunarsíðu til dæmis um fatnað þar sem öll vörumerkin (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada osfrv.) Eru meðhöndluð hafa verið sett í titilmerki heimasíðunnar - langur listi yfir vörumerki á síðunni.

Er þetta að þínu mati áhrifaríkt titilmerki? Ef þú slærð inn lýsinguna á öllum seldum vörum í von um að vekja athygli Google, þá verður niðurstaðan líka slæm. Ráðið er að skrifa nákvæma lýsingu á vörunni, hvers vegna notandinn ætti að kaupa hana, hverjir eru raunverulegir styrkleikar, sérkenni og kostir miðað við keppinauta.

Skipuleggðu vörurnar á sem bestan hátt

Það er grundvöllur fyrir gott siglingar á rafrænu verslunarsíðunni: ráðlegt er að vörum þínum sé skipt með forsendum. Það getur verið skipt eftir verði, eftir tegund vöru, eftir hljómsveitum; eða jafnvel að greina á milli nýjustu komna og eldri stofna.

Þú getur valið að gefa sýnilegustu söluhæstu vörunum, mest heimsóttu notendanna, mest yfirfarnar eða aðrar: það sem skiptir máli er að brimbrettabruninn hafi getu til að sía ógrynni af upplýsingum (og vörum).

Gott „bragð“ er að reyna að stöðva spurningar sem notendur spyrja um vörurnar sem við seljum; eins og Giorgio Taverniti útskýrir vel í þessu myndbandsnámskeiði á Youtube rásinni sinni, ef við til dæmis seljum bækurnar á netinu, miðað við að það væri ómögulegt að ná toppnum á þurra leitarorðinu („bókasala á netinu“, nákvæmlega) getum við reyndu að skilja hvaða leitir gera notendur að þessum vörum.

Kannski eru þeir að leita að „bestu bókum ársins 2014“? Eða jafnvel „barnabækur“ eða „bækur í tilteknum geira“. Í grundvallaratriðum takkaðu til að lóðrétta rannsóknirnar eins mikið og mögulegt er. Árangur okkar hvað varðar sölu mun einnig ráðast af vali á lykilorðum á síðunni okkar. Ef við höfum verið nógu góðir munum við ekki sóa heimsóknum og við munum vera viss um að fara og stöðva þær tegundir gesta sem hafa raunverulega áhuga á vörunni okkar.

Vörublöðin: hvað er mikilvægi frá sjónarhóli SEO?

Vörublöðin eru grundvallaratriði í uppbyggingu allra rafrænna viðskipta: það er algerlega mikilvægt að þau séu hönnuð, skipulögð og umfram allt samin á besta mögulega hátt. Innihald vörublaðanna verður að vera frumlegt: sem er ekki auðvelt, sérstaklega ef þú átt mörg hundruð vörur sem allar eru svipaðar eða oft eins og hvort öðru, eða jafnvel meira ef þú selur vörurnar eins og þær sem eru á hinum síðunum.

Við þekkjum öll grundvallarreglu Google núna: vei að leggja til afrit, afritað og ófrumlegt textaefni. Þetta er grundvöllur SEO skrifanna. Þetta er ástæðan fyrir því að þú verður að klifra á speglana og svitna örlagaríku sjö bolunum til að reyna að skrifa upprunalegu vörublöðin og ekki öll eins.

Hvernig? Kannski með því að lýsa vörunni sérstaklega. Ef þú ert með síðu sem selur skó af frægum vörumerkjum og þú þarft að búa til vörublöð af tveimur tegundum af Nike skóm, mjög lík hver öðrum, leggðu áherslu á muninn. Er maður með blúndur í öðrum lit? Eða litasamsetningu sem hitt parið af skóm hefur ekki? Leggðu áherslu á þennan þátt og vertu viss um að vörublaðið sem kemur út sé einstakt og frumlegt. Jafnvel miðað við aðrar síður.

Já, vegna þess að vera áfram með dæmið um Nike skóinn sem þú selur á síðunni þinni, enda vel þekkt vörumerki og kannski jafnvel smart vara, þá er það selt af hundruðum annarra vefsvæða. Og þá hefur þú ekki efni á að skrifa stöðluðu lýsinguna, kannski þá sem móðurfyrirtækið gefur. Annars muntu búa til afrit af efni og lenda í Google refsingu. Auðvitað er það erfitt og ekki alltaf mögulegt: en það eru önnur brögð til að búa til upprunalega efnið.

Sláðu inn athugasemdirnar í vörublöðin

Hér er önnur lítil ráð: Að gefa notendum möguleika á að senda athugasemdir undir vörublaðið mun tvöfalt gagnast.

Það mun bjóða betri verslunarupplifun fyrir gestinn sem getur haft bein viðbrögð með því að lesa álit annarra notenda sem þegar hafa keypt þá vöru.

Það mun búa til frumlegt og einstakt textaefni fyrir síðuna þína sem eykur verðtrygginguna.

Almennt verða vörublöðin alltaf að vera skýr, með lýsingum sem eru ekki of langar, hrífandi, lýsandi og hnitmiðaðar.

SEO fyrir rafræn viðskipti

Búðu til námskeið til að hvetja til náttúrulegrar hlutdeildar og bakslaga.

Hér er annar þungamiðja. Af hverju ættu notendur að deila innihaldi rafrænna viðskiptavefja okkar á félagslegu prófílnum sínum? Hvað yrði um þá? Líklega munu vinir okkar gera það, sem munu deila vörublaði sem tekið er af síðunni okkar á Facebook síðu sinni til að veita okkur hönd.

En notendurnir sem vafra um síðuna okkar án þess að þekkja okkur hefðu enga ástæðu til að auglýsa okkur án þess að hafa neitt í staðinn. Svo að bjóða námskeiðin er besta lausnin, sem margir grípa til til að hvetja til samnýtingar.

Ef þú selur til dæmis treyjurnar á netinu gætirðu hugsað þér að búa til síðu þar sem allar stærðir með breytir milli ítölskra, evrópskra, amerískra stærða eru færðar inn ... eða aftur, í dæminu hér að ofan um rafræn viðskipti íþróttaskóna. , þú gætir hugsað þér að gera það sama með því að veita notendum leiðbeiningar með breytir á milli ítölsku og hinna landsskóna.

Selur síða þín sígildan fatnað, þar með talin bindi? Af hverju ekki að gera fína myndbandshandbók um hvernig binda megi jafntefli? Hugsaðu um hversu margir notendur myndu deila því, hversu gagnlegt það er og fara þannig á sama tíma að auglýsa síðuna þína, jafnvel þó að óafvitandi.

Hvernig á að fá bakslag fyrir netviðskiptasíðuna þína

Þetta eru nokkrar hugmyndir sem byrja á dæmum tekin af handahófi: með því að greina fyrirtækið þitt og þær vörur sem þú selur geturðu látið þig finna að finna kennsluefni og myndbandsleiðbeiningar sem tengjast fyrirtæki þínu til að tæla notendur til að deila.

Þessi stefna mun leiða, auk þess að deila á ýmsum félagslegum netum, hún mun einnig vera gagnleg til að fá náttúrulegar bakslag (það sem í hrognamálinu er kallað krækjutekjur).

Ef við erum með síðu sem selur vín og brennivín og við setjum inn leiðbeiningar um hvernig hægt er að búa til rétta vínpörun eða hvernig á að búa til bjór, þá verður örugglega þessum síðum deilt á mörgum ráðstefnum og síðum í þessum geira sem gagnlegar.

Við bjóðum þjónustu við notandann með því að gefa þeim innihald raunverulegs áhuga og gagnsemi skrifað á réttan hátt og við munum fá rétta viðurkenningu í staðinn: þess vegna er mikilvægt að sjá um textainnihald síðunnar. Ef við erum ekki fær um að hafa samband við efnisstjóra. Í þessu sambandi væri ekki slæmt að samþætta rafræn viðskipti okkar með blogg um innihald texta.

Búðu til blogg með efni sem tengist fyrirtæki þínu

Það er líklega fyrsta ráðið sem þú munt heyra þegar þú leitar til fagaðila til að byggja upp rafrænan verslunarsíðu. Næstum allar síður samþætta nú textablogg í netviðskiptasíðuna til að bæta verðtryggingu þess og stöðu á Google.

Þetta hefur gerst síðan leitarvélar fóru að veita textaefni meira áberandi til að búa til SERP eða niðurstöðusíðuna fyrir tiltekinn leitarlykil: síðan þá hefur mikilvægi textaefnisins frá Seo sjónarhorni aukist verulega. Sköpun efnisblogg mun leiða þig til tvöfaldrar niðurstöðu:
  1. Annar grundvallarþáttur heimasíðunnar tengist innsetningu titilmerkisins; algeng mistök eru að slá inn lýsingu eða lista yfir allar vörur sem við seljum. Svo það er ónýtt. Það kemur fyrir að sjá netverslunarsíðu til dæmis um fatnað þar sem öll vörumerkin (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada osfrv.) Eru meðhöndluð hafa verið sett í titilmerki heimasíðunnar; langur listi yfir vörumerki á síðunni.
  2. Þú munt skrá þig betur í leitarvélum: með því að búa til vönduð og frumleg textaefni um aðalviðfangsefnið sem vefsvæðið þitt nær til mun það hjálpa til við flokkun þína. Sérstaklega, eins og útskýrt er hér að ofan, verður þú að skrifa frumleg og hrífandi vörublöð.

Ófáanleg vara: hvernig á að stjórna þessu?

Annar mikilvægur punktur rafrænna viðskiptasíðna er sá sem tengist ófáanlegum vörum. Spurningin snertir SEO rökfræði og öll viðurlög.

Til dæmis getur það gerst að vörublað hafi náð framúrskarandi staðsetningu: ja, ef sú vara er ekki lengur fáanleg eftir tímabil, hvað ætti ég að gera? Rökfræði myndi benda til að fjarlægja síðuna, en frá sjónarhóli SEO væri það tilkomumikið sjálfsmark. Svo að það eru nokkrar lausnir sem þarf að hafa í huga í þessum tilvikum, algengustu eru eftirfarandi:

Niðurstaða

Öll ráðin sem geta komið að gagni við hagræðingu á e-verslunarsíðu frá sjónarhóli SEO; og þegar þú fylgdist með og æfðir það stöðugt getur það leitt til nettóbóta á gáttinni hvað varðar heimsóknir og sölu.

mass gmail